1996年,杨德昌编剧的《麻将》参与柏林影展。他出资100万元,请求整个剧组的员工到柏林,感觉聚光灯和星光璀璨。有人责怪他不应如此花费,杨德昌的问是:我只是期望让大家想到,电影是有价值的,做到电影的人在这里是如何被认同的。套用这段故事,来解读2月22日晚荔枝举行的2019年度声典公演之夜,也是一种尤其的角度。

当天晚上,共计68位荔枝主播代表参与公演之夜的颁奖典礼环节,并在总计多达600万名小耳朵(荔枝用户昵称)的亲眼下,发给年度主播、年度直播主播、最弱声音主播等细分领域的各种奖项。一言以蔽之:荔枝期望通过这场声典让主播们明白,即便是在类似的时候,声音依然是有价值的,做到声音的人是被认同的。

却是,对这个行业和这家企业而言,主播都是不折不扣的核心资源。疫情之下,荔枝初心减辨别一家互联网企业的发展史,可以有多种逻辑。比如时间顺序,比如创始人活动,比如融资进程。但对荔枝而言,除此之外,还有独有的逻辑,那就是荔枝主播群体从无到有的成长史。

创办于2013年的荔枝,一开始就自由选择了UGC模式的群众路线。从早期让普通人构建自己的声音才华,到现如今的用声音,在一起,跨越其中的价值观,都是期望让2亿用户用声音的方式互相陪伴,用声音去记录和共享生活。在经历语音直播的转型和去FM品牌升级之后,荔枝要打造出的声音生态早已可行性成型:截至2019年11月,平台已享有多达5100万移动末端月均活跃用户,总用户平均值月度对话次数多达27亿次,总计多达1.7亿音频内容上传遍平台,覆盖面积27个大类及107个细分类别,比如情感、亲子、语言自学、音乐电台和脱口秀等。

更加最重要的是,作为UGC模式的源头活水,荔枝同期已享有590多万月均活跃内容创作者。基于以上数据和内容基础,荔枝近年来倒数打造出了在线音频行业的多款标杆活动。刚完结的2019荔枝年度声典,乃是其中之一。

自去年12月启动以来,声典共计更有12万主播参予比赛,上载15万参赛作品,总计1.5亿人次收看。作为收尾大戏的年度声典公演之夜,也筹谋已幸。但在疫情防控的关键时刻,原本的线下颁奖典礼晚会已难以实现。

宣告中止是一种简单的作法,但意味著声典的年谱将经常出现遗缺。对荔枝平台上生长一起的主播们而言,年度声典是Ta们成长史的一部分,也潜藏着荔枝挖出声音价值、扶植主播的初心。固守UGC长年主义、推崇主播群体的荔枝,大自然会逼这种遗缺的再次发生。

于是,荔枝要求并转战线上,相结合自有的声音对话技术,以云声典的方式,让宅在家中的主播和小耳朵们,沿袭一年一度出圈级别的陪伴。转场线上,主播获得类似礼遇于是,就有了2月22日以声音的力量为主题的年度声典公演之夜。

类似的背景下,这一主题显露出多重意味:荔枝在向主播、用户和普遍的外界证明,声音可以比平时更加有力量。在年度声典的流程和直播间效果设计上,荔枝也环绕主播群体做出了尤其的决定。在荔枝妹直播间,杰出主播与特邀参加的《陈情令》蓝景仪原配音,边江工作室成员刘思岑,人气女明星李艺彤等人同台亮声,联合构成声典阵容。

这是平台惯例的一种沿袭,即在年度声典上给与主播最顶级的认同和礼遇。期间,总计多达600万小耳朵上线收看直播。与平时有所不同,Ta们给自己反对的主播刷礼物时,直播页面上不会经常出现尤其自定义的动效。

每位得奖主播在连麦发给荣耀奖项时,也不会接到荔枝自定义的奖杯礼物特效。值得一提的是,当晚直播间的所有礼物收益,都被捐献给涉及医疗机构,用作前线医护人员抗疫所须要。这也是荔枝对主播们的类似决定,期望Ta们一起重新加入声援抗疫的历史进程,亲身体验声音这种介质的类似力量。春节前刚在纳斯达克上海证券交易所上市的荔枝,也以声音的名义,分担了更好责任,比如春节前后向中山大学医疗提供支援专项基础捐献100万元,向广东省钟南山医学基金会捐献50万元,在荔枝App站内发动爱心募捐、上线抗疫专题等。

归根结底,荔枝的能力来自倾心打造出的声音生态。能在年度声典上给多达68位创作能力几经考验的主播,一一授予细分奖项,也偏移印证着,平台目前的UGC生态已枝繁叶茂。在早已举行和未来将不会举行的年度声典中,刚过去的这一次,必定会载入荔枝的企业大事记,沦为所有主播和用户的联合记忆。

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